De 12 geheimen van een online marketing plan - Ramona Evelien
Ramona Evelien Ramona Evelien
Online marketing specialist

De 12 geheimen van een online marketing plan

Hoe blijf je relevant in de o zo snel veranderende online wereld? Online marketing is vandaag de dag competitiever dan ooit, maar gelukkig zijn er talloze strategieën die je kunt inzetten om je bedrijf een plek te geven.

Onderscheid je van concurrenten en verbind met je doelgroep met behulp van deze 12 online marketing geheimen:

1.Online merkidentiteit

Het is belangrijk om je bewust te zijn van de manier hoe je online presenteert. Naarmate je merk groeit, kost het werk om de reputatie ervan op peil te houden. Als je echter net begint, is het een goed idee om je te concentreren op klanttevredenheid.

Monitor en beheer je online reputatie

  • Stel Google Alerts in om nieuwe online vermeldingen bij te houden
  • Reageer vriendelijk op zowel positieve als negatieve feedback
  • Gebruik online reputatie-tools om trends en inzichten te analyseren

Bouw proactief aan een positieve merkidentiteit

  • Creëer hoogwaardige, relevante content om je expertise uit te dragen
  • Betrek klanten door sociale media, events en andere initiatieven
  • Zorg voor een consistent, betrouwbaar merk-/bedrijfsimago

2. Webdesign

Webdesign gaat niet alleen over een geweldig ogende website (hoewel dat ook belangrijk is). Wanneer het goed wordt gedaan, omvat webdesign ook een groot deel van je online vindbaarheid. Wat leidt tot meer verkeer en direct bijdraagt aan meer aanvragen.

Optimaliseer je website-ervaring

  • Identificeer de belangrijkste acties die je gebruikers willen ondernemen
  • Ontwerp je website rondom deze belangrijke conversie-acties
  • Zorg voor een snelle, mobiel-vriendelijke en toegankelijke website

Gebruik geavanceerde webdesign technieken

  • Optimaliseer je website-structuur voor een intuïtieve navigatie

3. Conversie-optimalisatie (CRO)

Conversie-optimalisatie (CRO) is het proces van het verhogen van het aantal gebruikers dat een gewenste actie op je website uitvoert, zoals een contactaanvraag versturen of bestelling plaatsen. Het verminderen van de drempels is belangrijk om het meeste uit je websitebezoekers te halen.

Identificeer en optimaliseer belangrijke conversie-acties

  • Bepaal de belangrijkste conversie-acties in de klantreis
  • Vermijd irritaties en vereenvoudig het conversieproces
  • Test en optimaliseer voortdurend om de conversieratio’s te verbeteren

Gebruik CRO-tools en -methoden

  • Voer A/B-tests uit op pagina-elementen als kopjes, afbeeldingen en call-to-actions
  • Analyseer gebruikersgedrag met heatmaps, sessie-opnames en feedback-tools
  • Pas je website aan op basis van inzichten uit CRO-onderzoek

4. Content marketing

Trek de aandacht van jouw doelgroep door waarde te creëren en autoriteit te claimen door je kennis te delen. Dit kan op verschillende manieren: van e-mail to SEO-marketing. Maar ook van how-to blogartikelen tot informatieve video’s en e-books.

Creëer relevante, waardevolle content

  • Identificeer de pijnpunten en behoeften van je doelgroep
  • Ontwikkel content die deze problemen op een nuttige manier aanpakt
  • Varieer je content-formaten om verschillende leerstijlen aan te spreken

Optimaliseer je content

  • Gebruik SEO best practices om je content vindbaar te maken
  • Deel je content proactief op relevante online kanalen
  • Meet en analyseer de prestaties om je strategie te verbeteren

5. Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Zeg jij ss ee oo of zzééóó? Hoe je het ook uitspreekt Zoekmachine-optimalisatie verwijst naar de wens van online zoekmachines om de techniek en de inhoud van je website in te vullen. Doe je SEO goed, dan kan je eerste posities en dus een hoop zichtbaarheid verwachten.

Mijn tip: Haal het meeste uit je SEO-budget door te onderzoeken hoe je doelgroep organische zoekopdrachten gebruikt, inclusief welke zoektermen ze het meest invoeren wanneer ze op zoek zijn naar jouw producten of diensten.

Optimaliseer je website voor zoekmachines

  • Identificeer de belangrijkste zoektermen waar je doelgroep naar zoekt
  • Creëer hoogwaardige, relevante content die inspeelt op deze zoekopdrachten
  • Optimaliseer je website-structuur, afbeeldingen en metadata voor SEO
  • Bouw waardevolle verwijzingen op naar je website

Gebruik gerichte SEO-tools

  • Voer regelmatig keyword research uit met tools als Google Keyword Planner
  • Analyseer je website-prestaties met Google Analytics en Google Search Console
  • Gebruik een SEO-tool zoals Ahrefs of Moz om je posities en concurrentie te monitoren.

6. E-mailmarketing

Doe je nog niets met e-mailmarketing? ZONDE! Want door in een persoonlijke mailbox te komen, ben je gelijk persoonlijk verbonden. Zorg dus dat je deel uitmaakt en kies een e-mailmarketingservice die is ontworpen voor de grootte en het model van jouw bedrijf.

Bouw een waardevolle e-maillijst op

  • Bied aantrekkelijke opt-in mogelijkheden op je website en sociale kanalen
  • Creëer lead magneten zoals e-books, whitepapers of nieuwsbrieven
  • Stimuleer abonnees door relevante, waardevolle content te delen

Optimaliseer je e-mailcampagnes

  • Segmenteer je lijst om gepersonaliseerde, doelgerichte berichten te sturen
  • A/B-test onderwerp regels, leestijden en call-to-actions
  • Analyseer de statistieken als openingspercentages en kliks om je strategie te verbeteren

7. Sociale media marketing

Sociale media marketing omvat het gebruik van sociale media platforms om een merk, product of dienst te promoten. Hoewel eenvoudig in theorie, kan het moeilijk zijn om te bepalen welke platformen je moet prioriteren en hoe.

Kies de juiste sociale kanalen voor je doelgroep

  • Onderzoek welke sociale platformen je doelgroep het meest gebruikt
  • Concentreer je inspanningen op de meest relevante kanalen
  • Experimenteer met verschillende formaten en benaderingen per platform

Creëer boeiende sociale media content

  • Ontwikkel een herkenbaar, consistent merk-/bedrijfsimago
  • Betrek je volgers door interactieve, waardevolle content te delen
  • Monitor en reageer op reacties en vragen van je publiek

8. Influencer marketing

Samenwerken met invloedrijke sociale media gebruikers met grote volgers om bewustzijn voor een product of dienst te creëren, is een uitstekende manier om merkbekendheid en vertrouwen te vergroten.

Vind de juiste invloedrijke partners

  • Bepaal welke influencers je doelgroep volgt en vertrouwt
  • Kies micro-influencers met geëngageerde, relevante volgers
  • Bouw langdurige relaties op met geselecteerde influencers

Creëer effectieve influencer campagnes

  • Definieer duidelijke doelen en KPI’s voor je influencer samenwerking
  • Ontwikkel authentieke, waardevolle content voor de influencer
  • Monitor en meet de prestaties om je strategie te verbeteren

9. Betaalde marketing

Wil je liever gisteren dan vandaag een hoog aandeel in online zichtbaarheid? Zoek ze dan proactief op via betaalde marketing. In de huidige online marketing wereld betekent dit het creëren van pay-per-click (PPC)-campagnes waarbij je een adverteerder betaalt op basis van het aantal keren dat een gebruiker op je advertentie klikt of per x aantal vertoningen.

Optimaliseer je PPC-campagnes

  • Houd je advertenties eenvoudig en specifiek voor maximale relevantie
  • Pas voortdurend je biedingen, trefwoorden en creatieve aan op basis van prestaties
  • Integreer je PPC-campagnes naadloos met andere online marketingkanalen

Experimenteer met nieuwe betaalde kanalen

  • Onderzoek opkomende betaalde platforms zoals social media advertising
  • Test verschillende targeting-opties, budgetten en advertentie-indelingen
  • Meet en analyseer de resultaten om je investeringen te optimaliseren

10. Affiliate marketing

Bij affiliate marketing betaal je iemand anders om je producten of diensten te promoten, vaak in de vorm van een kleine commissie per verkoop. Deze aanpak is over het algemeen het beste geschikt voor merken die actief zijn in de e-commerce retail industrie, hoewel er uitzonderingen zijn.

Bouw een winstgevend affiliate programma op

  • Onderzoek en sluit je aan bij een affiliate netwerk als tussenpersoon
  • Creëer aantrekkelijke commissiestructuren en promotie-instrumenten
  • Selecteer en activeer de juiste affiliates voor je merk en doelgroep

Optimaliseer je affiliate marketing strategie

  • Monitor de prestaties van je affiliates en pas je programma aan
  • Bouw sterke relaties op met je meest succesvolle affiliates
  • Test nieuwe benaderingen en promotie-ideeën continu

11. Marketingautomatisering

Marketingautomatisering verwijst naar het gebruik van software om repetitieve marketingtaken te stroomlijnen en te optimaliseren, zoals het genereren van leads, het verzenden van e-mailcampagnes en het volgen van klantinteracties.

Integreer je marketingkanalen

  • Verbind je CRM, e-mail, sociale media en andere platformen
  • Creëer geautomatiseerde workflows voor lead-nurturing en -kwalificatie
  • Beheer en analyseer al je marketingactiviteiten vanuit één centraal platform

Personaliseer je klantinteracties

  • Segmenteer je doelgroep en pas content/communicatie daarop aan
  • Gebruik gegevens en gedragsanalyses om relevante aanbevelingen te doen
  • Optimaliseer voortdurend op basis van prestatiemetingen

12. Geïntegreerde marketingcampagnes

Een effectieve online marketingstrategie is meer dan het afvinken van vakjes. Om echt succesvol te zijn, moeten al je inspanningen samenwerken om je klant te begeleiden van iemand die nauwelijks iets weet over je merk, naar iemand die je vertrouwt en zijn of haar spaargeld aan je geeft.

Ontwerp een gestroomlijnd klanttraject

  • Stem je verschillende online marketingkanalen op elkaar af
  • Creëer een naadloze, gepersonaliseerde klantervaring
  • Meet en optimaliseer continu om je ROI te maximaliseren

Maak gebruik van krachtige marketingtools

  • Integreer geavanceerde oplossingen als Adobe Marketo Engage of Hubspot
  • Beheer al je marketing activiteiten vanuit één platform
  • Profiteer van geavanceerde functies voor lead management, content optimalisatie en prestatiemeting